Curso: Content Marketing & Web Copywriting (Porto)


O Content Marketing é um conceito cada vez mais conhecido e que é importante conhecer no mundo empresarial. Partilhar o conceito com outros empreendedores é o objetivo do curso “Content Marketing & Web Copywriting” que decorre nos dias 28 de junho, 3 e 5 de julho, no Centro de Formação Empresarial da ANJE do Porto. O curso é lecionado por Rita Saraiva (pós-graduada em Marketing Management pela Porto Business School).


PROGRAMA

Content Marketing – contextualização

  • Aumento da importância do Content Marketing no tempo;
  • O que é;
  • Para que serve;
  • Quais as vantagens.
  • A importância do web copywriting

Como planear uma estratégia de Content Marketing

  • Definição de objetivos;
  • Definição de público-alvo (personas);
  • Buyer’s/User’s Journey - encontrar e guiar o público-alvo em todas as fases da buyer journey;
  • Escolha do formato: quais os tipos e vantagens de cada um deles (conteúdos escritos, imagens, vídeo marketing, infográficos, etc);
  • Definição da linha editorial e de um calendário editorial;
  • Ferramentas para identificar as necessidades dos clientes (vantagens e desvantagens de cada uma delas e quais se adequam melhor aos objetivos definidos).

Criação de conteúdos

  • Criação de conteúdo e técnicas de copywriting para os diferentes formatos online: redes sociais, newsletter, blogue, site, publicidade;
  • Storytelling - que história contar, com que objetivo;
  • Conteúdo não escrito: imagens e vídeo;
  • Otimização de conteúdos para SEO;
  • Conteúdos virais: o que leva as pessoas as interagirem com e a partilharem os conteúdos;
  • Ferramentas que permitem identificar que conteúdos serão mais partilhados nas redes sociais;
  • Ferramentas para otimizar a criação de conteúdos.

Medição de resultados

  • Estabelecimento de KPI;
  • Análise de resultados.


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