Análise SWOT: Como pode ajudar a sua empresa


Mesmo não sendo um perito em Marketing, há alguns conceitos muito importantes e que são fundamentais saber. Um deles é a Análise SWOT. O acrónimo SWOT é oriundo do inglês, que traduzido significa: Forças (Strengths), Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats).


As ameaças e as oportunidades referem-se ao mercado, enquanto os pontos fracos e pontos fortes estão ligados à empresa.


Depois de bem analisado o mercado e o modelo de negócio escolhido é altura de ser o mais honesto possível e olhar para o fruto do trabalho até aí, sob estes pontos de vista.


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Oportunidades

Qualquer área de mercado onde a empresa possa conseguir uma vantagem competitiva.

- Mercado em expansão

- Novo mercado internacional

- Novo segmento no mercado, com alta rentabilidade

- Alianças estratégicas


Ameaças

Quando o mercado e contexto exteriores à empresa apresentam desafios criados por uma tendência ou evolução desfavorável.

- Novos concorrentes

- Guerras de preços de produtos

- Introdução de novas tecnologias

- Crise económica


Organização

- Liderança e visão fortes

- Gestão competente

- Orientação estratégica


Marketing

- Marca forte

- Quota de mercado

- Reputação dos produtos/serviços

- Flexibilidade e adaptabilidade


Produção

- Bons equipamentos

- Economias de escala

- Capacidade de inovação

- Boas práticas e sustentabilidade


Vendas

- Forças em Finanças

- Capital de custo baixo

- Liquidez

- Estabilidade financeira


Fraquezas ou pontos fracos da empresa

Falta de experiência

Falta de fatores de diferenciação

Falta de comunicação

Fraca visibilidade


A importância desta análise é enorme uma vez que gera uma visão 360º que é fundamental para antecipar problemas e traçar estratégias. Ao desenhá-la, convém não esquecer que uma ameaça ou oportunidade depende da forma como se encara o negócio. Uma crise económica, por exemplo, pode ser olhada como positiva por uns e negativa por outros.


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