Empreendedorismo

Marketing de Guerrilha


O marketing de guerrilha é uma técnica moderna e agressiva de marketing que teve origem nas décadas de 70-80 como resposta às campanhas de publicidade nos media tradicionais (televisão, imprensa e rádio) que se baseavam em grandes gastos e caras conhecidas para vender produtos e ideias.

 

 
Porque os pequenos empresários também necessitavam de prosperar mas não eram capazes de suportar os custos de tais campanhas, surgiu a necessidade de “guerrilhar” - ou seja, encontrar métodos de promoção inovadores que pudessem oferecer vantagens competitivas a baixo preço, a verdadeira definição de marketing de guerrilha.

Atualmente, continua a constituir-se não só como uma boa alternativa para pequenas empresas, como também serve grandes empresas enquanto estratégia complementar às grandes campanhas publicitárias.



 
Estratégias de Ação
Dada a sua componente profundamente criativa, é impossível limitar as estratégias de ação do marketing de guerrilha a uma lista fechada. Todavia, apresentamos algumas das técnicas mais comummente utilizadas:
- Flashmobs;
- Eventos;
- Patrocínios;
- Marketing Relacional;
- Marketing Viral (praticado sobretudo online, com a construção de sites ou aplicações web);
- Arte Urbana;
- PR Stunt (evento ou ato para chamar a atenção do publico e veículos de media);
- Marketing de Emboscada (por exemplo, tirar proveito publicitário invadindo um evento de um veículo de comunicação sem acordo contratual com os detentores do direito);
- Astroturfing (ações publicitárias que criam a impressão de movimentos espontâneos e populares);
- Marketing Invisível (atinge os consumidores sem parecer ser uma informação comercial).

 

 

ARTIGOS RELACIONADOS

Viralidade

Product Placement

Estratégia de Marketing Direto

 

 

Guias Práticos

Ideias e guias sobre tudo o que precisa de saber para criar um negócio

Saber mais

Casos de sucesso

Empreendedores de sucesso explicam como nasceram os seus negócios

Saber mais

Notícias

Últimas novidades sobre o universo do Empreendedorismo

Saber mais

Agenda

Eventos na área do Empreendedorismo

Saber mais